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大陸鞋業陷入寒冬，「鞋王」達芙妮陷入業績下滑的泥沼，去年全年巨虧8.19億港元（約合32億台幣），虧損較上個年度擴大一倍有餘；另一個知名鞋企百麗國際日前發布2016年業績盈利警告，正式宣告集團上市10年來首次連續利潤下滑。



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業內人士認為，大陸鞋企應該從拓展通路為核心的盈利模式，轉移到以品牌建設為核心。

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線上線下大打價格戰據達芙妮集團發布的2016年報顯示，達芙妮全年巨虧8.191億港元，是2015年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。達芙妮集團表示，行業內普遍存在高庫存，零售商亦通過大幅折扣清理過季貨品，導致線上及線下通路充斥大力促銷情形，市場競爭激烈。達芙妮去年凈減少1030個銷售點，相當於平均每天要關閉3家銷售點。品牌定位未順應潮流曾經占據大陸女鞋半壁江山的百麗國際日前發布2016年業績盈利警告，正式宣告集團上市10年來首次連續利潤下滑。根據百麗國際財報顯示，去年6至8月，集團在大陸關閉了276家門店，相當於平均每天關店3家。過去不到兩天就能開一家新店的百麗，如今卻淪落到不得不靠關店止損的地步。百麗國際擁有百麗、思加圖和真美詩等約10個鞋類品牌及代理耐吉、愛迪達、彪馬和匡威等國際運動品牌，是大陸最大的時尚品牌零售集團。據百麗官網資料顯示，百麗是大陸鞋業規模最大的公司，年銷售額超過230億元人民幣；同時也是大陸市值最大的消費零售股，香港恆生指數成分股，世界鞋類上市公司市值排名第2。百麗和達芙妮曾經風光一時，目前遭遇的困境是大陸鞋企、服飾企業經歷爆發式成長後所不得不面對的問題。和君諮詢合伙人丁昀表示，百麗、達芙妮等鞋企的衰敗主要由三大原因造成：首先是品牌自身的定位跟不上消費人群的消費升級需求，因為早期發展著力點在於簡單粗暴的通道擴張，導致產品無法完成換代更新；其次是受大陸百貨業發展不佳的影響，百貨店並沒有基於自己的客戶定位去甄選品牌，導致無法將商場銷售的信息有效及時地反饋給商家，造成銷售通道的效率不彰；第三則是人才培養梯隊沒有升級，缺乏深耕通路的營運人才。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');



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